O governador Wilson Lima lançou, na quarta-feira (1º/04), o novo Plano Estadual de Turismo do Amazonas, documento que passa a orientar o desenvolvimento do setor pelos próximos dez anos. A iniciativa marca a retomada do planejamento estratégico na área após cerca de 15 anos e estabelece metas, prioridades e ações para organizar o crescimento da atividade turística no estado.
O lançamento do plano contou com participação de secretários municipais de turismo de municípios como Presidente Figueiredo, Novo Airão, Manacapuru, Rio Preto da Eva, Careiro, Iranduba e Novo Aripuanã, além de representantes da rede hoteleira, da pesca esportiva, agências e associações do setor.
Uma equipe de dez pesquisadores do Observatório de Turismo da Universidade do Estado do Amazonas (UEA), formada por professores, discentes e egressos da instituição, participou da etapa de revisão do novo Plano Estadual de Turismo do Amazonas.
A participação do Observatório de Turismo da UEA teve início em janeiro de 2025, nas etapas finais de ajustes e validação do documento, e foi viabilizada por meio de um Termo de Cooperação Técnica firmado com a Amazonastur. Essa articulação entre diferentes atores do turismo amazonense contribui para que as diretrizes do Plano estejam alinhadas à complexidade e à multidisciplinaridade da atividade turística, que demanda planejamento integrado e participação institucional.
Durante o lançamento, Wilson Lima destacou que o documento cria um direcionamento claro para o turismo e ajuda a transformar o potencial do Amazonas em resultados concretos para a economia.
“Hoje nós estamos entregando um documento que é muito importante, um documento que nos dá as diretrizes daquilo que a gente quer para os próximos 10 anos no que diz respeito ao desenvolvimento do turismo, que define ou pelo menos dá um indicativo do perfil do turista que a gente quer, norteia decisões do governo do estado, decisões da iniciativa privada, onde fazer e aportar os investimentos”, afirmou o governador.
Para a empresária Cláudia Mendonça, dona de agência de turismo, a expectativa é que o plano ajude a estruturar melhor o destino e melhorar a experiência de quem visita o estado.
“Realmente nós precisamos ir melhorando a cada dia que passa o nosso turismo na cidade de Manaus e também em todas as regiões. Para a próxima década, inclusive, a gente espera que coisas novas aconteçam, vários ordenamentos na cidade e que venham coisas novas para que o nosso turista, quando chegue aqui, se encante mais ainda. Estamos com muitas expectativas”, afirmou.
Participaram da solenidade o vice-governador Tadeu de Souza, o diretor-presidente da Empresa Estadual de Turismo do Amazonas (Amazonastur), Marcel Alexandre, a deputada estadual Professora Jacqueline, o vereador João Carlos, o presidente da Associação Amazonense de Municípios (AAM), Anderson Sousa, entre outras autoridades.
Diretrizes
Elaborado pela Empresa Estadual de Turismo do Amazonas (Amazonastur), o plano foi estruturado com base na Lei Estadual de Turismo nº 8.021/2026 e reúne diretrizes voltadas à promoção do destino, melhoria da infraestrutura, qualificação profissional e fortalecimento da integração entre Estado, municípios e iniciativa privada.
O plano estabelece metas práticas para sustentar esse crescimento, como a ampliação da conectividade aérea, o fortalecimento de destinos no interior, o desenvolvimento de roteiros integrados e a qualificação dos serviços turísticos. Também prevê a criação de indicadores para monitorar resultados e dar mais eficiência às políticas públicas.
Entre as prioridades estão o turismo de natureza, a pesca esportiva, o turismo cultural, o etnoturismo, o turismo de aventura e o turismo náutico, além do fortalecimento do turismo de negócios e eventos, aproveitando estruturas como o Centro de Convenções Vasco Vasques.
O documento também beneficia diretamente quem atua na cadeia do turismo, incluindo prefeituras, hotéis, pousadas, agências, restaurantes, guias e organizadores de eventos, além de comunidades locais e povos tradicionais, que passam a ter mais oportunidades com o crescimento organizado do setor.
Crescimento do setor
O plano chega em um momento de crescimento do turismo no Amazonas. Em 2025, o estado recebeu mais de 460 mil visitantes, com aumento de 10,8% em relação ao ano anterior, impulsionado principalmente pela retomada do turismo internacional e pela consolidação de eventos e experiências regionais.
O avanço também é refletido na economia. A movimentação financeira do setor ultrapassou R$ 1,1 bilhão em 2025, com crescimento expressivo tanto entre turistas nacionais quanto estrangeiros, reforçando o turismo como uma atividade que gera renda e movimenta diferentes cadeias produtivas.
A alta temporada no estado ocorre entre os meses de junho e dezembro, período diretamente influenciado por grandes eventos culturais e pelo turismo de natureza. Entre os principais destaques está o Festival de Parintins, que sozinho atrai cerca de 120 mil visitantes e movimenta mais de R$ 215 milhões na economia local.
Além do festival, segmentos como a pesca esportiva também ganham força. Na temporada 2024/2025, a atividade movimentou mais de R$ 229 milhões e atraiu mais de 35 mil turistas, consolidando o interior do estado como destino estratégico para o turismo de experiência.
